घटनाओं के अप्रत्याशित मोड़ में, गाय और एक स्काईलार्क के बारे में एक मामूली बजट वाली चीनी एनिमेटेड फिल्म बॉक्स-ऑफिस सनसनी बन गई है। ‘निउ लाई’ नामक इस फिल्म का अनुवाद ‘गाय आ रही है’ होता है, 86 मिनट की इस फिल्म को 5 अगस्त को मामूली धूमधाम के साथ रिलीज़ किया गया था। अपनी प्रारंभिक अस्पष्टता के बावजूद, इसे दर्शकों के बीच “इतनी बुरी कि यह अच्छी है” के रूप में ख्याति प्राप्त हो गई है, दर्शकों को आकर्षित कर रही है और एक वायरल घटना में बदल गई है।
फिल्म एक नवजात बछड़े और एक स्काईलार्क की कहानी बयान करती है, जो एक सारगर्भित सपने के अनुक्रम के माध्यम से खुलती है। अपने पहले दस दिनों के दौरान, ‘निउ लाई’ ने मात्र 7,700 युआन कमाए, पूरे चीन में 300 से कम टिकट खरीदारों को आकर्षित किया। हालांकि, जब सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने इसकी असामान्य एनिमेशन शैली, कहानी और समग्र उत्पादन गुणवत्ता पर चर्चा और मजाक करना शुरू किया, तो इसकी किस्मत नाटकीय रूप से बदल गई। इस ऑनलाइन चर्चा ने जिज्ञासा जगा दी, जिससे अधिक लोग सिनेमाघरों में फिल्म देखने आए।
चीनी बॉक्स-ऑफिस ट्रैकिंग डेटा के अनुसार, ‘निउ लाई’ ने अब 14.9 मिलियन युआन से अधिक की कमाई कर ली है, जिससे यह वर्ष के सबसे आश्चर्यजनक बॉक्स-ऑफिस परफॉर्मर्स में से एक बन गई है। केवल दो व्यक्तियों, शिन युमेंग और सुन लिफांग द्वारा पांच साल के अंतराल में बनाई गई इस फिल्म का प्रमुख चीनी प्रस्तुतियों जैसे ‘ने झा 2’ से तीव्र विपरीत है, जो अपनी शानदार एनिमेशन के लिए जाने जाते हैं। इस जोड़ी ने लेखन और निर्देशन से लेकर आवाज अभिनय और उत्पादन तक की भूमिकाएँ निभाईं, फिल्म निर्माण के लिए एक स्वतंत्र दृष्टिकोण का प्रदर्शन किया।
जहाँ कुछ दर्शकों ने फिल्म की हस्तनिर्मित सौंदर्य की प्रशंसा की है, खासकर उस समय में जब फिल्म निर्माण में कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग बढ़ रहा है, वहीं अन्य ने इसकी सफलता की आलोचना की है। आलोचकों का तर्क है कि निम्न-गुणवत्ता वाले फिल्म निर्माण को पुरस्कृत करना अधिक महत्वाकांक्षी परियोजनाओं के लिए समर्थन को हतोत्साहित कर सकता है। इन मिश्रित प्रतिक्रियाओं के बावजूद, ‘निउ लाई’ सोशल मीडिया की शक्ति और दर्शकों की जिज्ञासा को उजागर करती है, जो न्यूनतम विपणन के साथ एक व्यावहारिक रूप से अज्ञात फिल्म को बॉक्स-ऑफिस हिट में बदल देती है।